Has escuchado, BTL, ATL, TTL. ¿qué es?

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He aquí un breve artículo y muy específico para conocer de manera rápida sobre estos términos, esperamos sea de apoyo y su agrado.

El Marketing BTL (Below the Line) es una de las tres formas como una compañía puede vender sus productos y servicios, siendo las otras dos opciones el Marketing ATL (Above The Line), y el marketing TTL (Through The Line).
Pero cual es la diferencia entre Marketing ATL y Marketing BTL, y cual estrategia es la que debemos adoptar?. 
En algunos casos debemos adoptar ambas. Simplificando las cosas el Marketing ATL (Above the Line) son todas las campañas que usan medios masivos de comunicación como son televisión, radio, publicidad exterior, y medios impresos. Este tipo de mercadotecnia se caracteriza por que el alcance es generalizado.
La mercadotecnia BTL en cambio es aquella que usa campañas más focalizadas. Cierto seguro están pensando que el Internet es un medio masivo por lo que, anunciarse en el es una estrategia ATL, pero en realidad no lo es. 
La mercadotecnia BTL, es más enfocada a un nicho, por lo que es ideal para dar a conocer una marca, o orientar ventas en una oferta especifica.

 
Mientras que la mercadotecnia ATL genera contenido general, como por ejemplo un anuncio en especifico, la mercadotecnia BTL permite generar contenido especializado y por ejemplo en una campaña de EMM (E-Mail Marketing) se puede personalizar cada correo, e incluso generar diferentes contenidos dependiendo de las preferencias propias de cada consumidor.

Otro punto de diferencia entre la Mercadotecnia ATL y la BTL es la medición de resultados. Mientras que en las campañasATL es difícil obtener un sentimiento del impacto de una campaña , y a veces solo se determina si fue exitosa o no, laMercadotecnia BTL, permite medir resultados con mayor precisión, lo que además permite hacer ajustes rápidos en el rumbo de una campaña sin los costos tan grandes que significan el rehacer spots de radio o anuncios de TV.
Ahora que ya comprendimos la diferencia entre Marketing ATL y Marketing BTL, nos damos cuenta que a veces es bueno tener una estrategia ATL complementada con una estrategia BTL. A esto se le llama  Marketing TTL (Through the Line). 
Lo que significa es que se usan ambos métodos como por ejemplo tantos programas de televisión o radio que apoyan sus esfuerzos con sitios en el Internet.

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¿Qué es el retail?

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Este es un blog sobre retail. Y espero que casi todo el mundo este más o menos familiarizado con el término blog (aunque hay que escribir uno para entenderlo realmente). En cambio las búsquedas que traen a la gente hasta el blog, me revelan que el término retail no está nada claro. Así que, por muy redundante que sea para algunos, voy aexplicar de una vez por todas qué es eso del retail.

Retail es el término inglés para comercio al por menor o al detalle. Dicho así suena fácil, pero es un poco más completo y conciso que esa breve explicación. Engloba el sector de negocios que va desde supermercados, pasando por tiendas de marca, grandes superficies, centros comerciales, hasta sucursales bancarias y en algunos casos restaurantes (ej.comida rápida). Está muy relacionado con las cadenas de tiendas, franquicias, centrales de compras y hasta hay quien considera que el comercio online podría ir en el mismo saco, aunque yo prefiero llamarlo el e-retail.

Ahora creo que se entiende mejor también a lo que me dedico como Consultora Retail. Mi labor es asesorar, diseñar estrategias, analizar y recomendar cómo gestionar y mejorar todo tipo de tiendas. Mi ayuda puede ser desde promocionar, organizar, mejorar, innovar, planear o abrir puntos de venta. Pero hay que ser un retailer (responsable de gestión de puntos de venta) para entender los muchos problemas que supone la gestión del retail y cómo una mano externa nunca viene mal.  Continuar leyendo

#Social #Media.

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CÓMO CREAR UNA #PÁGINA DE #ERROR 404 #EFECTIVA

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La pagina 404, aunque no nos guste verla, es una parte importante de los sitios web. ¿Para qué sirve? ¿Cómo creas una que sea atractiva? ¿ A alguien le importa su aspecto?

¿QUÉ ES UNA PÁGINA DE ERROR 404?

La página 404 aparece cuando una página solicitada no se encuentra. Esto puede pasar porque:

– El enlace está roto

– La página ha sido borrada

– Hay un error en la escritura de la dirección

– La página se ha movido y no se ha redireccionado correctamente

– La página nunca ha existido

El código de respuesta 404 sirve para decirle al usuario, navegador y al motor de búsqueda que la página solicitada no existe.


CREANDO UNA BUENA PÁGINA 404

Al igual que el contenido del sitio es lo más importante para conseguir adeptos, otra buena práctica es tratar de ser recordado y quedarte en la memoria de los visitantes. Esto puede conseguirse con una buena página 404, la cual debe tener las siguientes características:

– Tienes que estar seguro que la página de error 404 realmente devuelva un código de respuesta 404 para que la página no sea indexada por Google.

– Usa texto e imágenes y explícale claramente a los usurarios porque han llegado ahí. No abuses de tecnicismos.

– Mantén el aspecto y tono del resto de tu sitio web.

– Ayuda a los usuarios que han llegado hasta aquí a llegar a la información que realmente deseaban visitar mediante el uso de enlaces (a la página principal o a otras páginas populares dentro del website). Los usuarios querrán salir cuanto antes de tu sitio si se ven muy perdidos.

– Los visitantes también querrán irse si tienen que complicarse mucho para encontrar lo que están buscando. Para evitar esto, puedes añadir una barra de búsqueda usando el Google 404 widget.

– Haz sencillo para tus usuarios que contacten contigo para informar acerca del enlace roto.

– Nunca hagas una redirección directa a la página de inicio, puede confundir a los visitantes.

¿QUÉ HACE MALA UNA PÁGINA 404?

A pesar de que actualmente ya no hay excusa para tener una página 404 pobre, en muchos sitios aún persiste. Los principales errores son:

– Páginas 404 por defecto.

– Redireccionar directamente a la página de inicio.

– Culpar al usuario. El visitante estará ya molesto, por lo que a no ser que seas muy gracioso, no señales su error.

CUSTOMIZACIÓN DE LA PÁGINA 404

Las páginas de error 404 pueden ser completamente adecuadas al aspecto general de tu sitio web de una manera sencilla mediante:

       -HTML

Crear una página 404 con HTML no es difícil. Abre tu editor y vete a una página básica de tu web como “Quienes somos” . Copia el código y edita el texto, siempre asegurándote de que todo está bien antes y después de subirla.

      – WordPress

WordPress como ya sabéis, es una de las plataformas más fáciles para crear sitios web, por lo que la creación de una página 404 no será costosa. Puedes encontrar plug-ins que te ayudarán en la creación de una página personalizada.

A pesar de estos consejos, lo mejor que le puede pasar a tu website es que la página 404 no salga nunca. La mejor forma de prevenir a los usuarios de acabar en ella, es el buen mantenimiento de tu sitio web, de sus enlaces y sus distintas páginas.

 

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¿Cómo debe ser un Logotipo? para que un cliente quede Satisfecho

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Fuente de la imagen.

Entrega de un logotipo y cómo debe ser un logotipo para satisfacer a un cliente. 

Cuando creamos un logotipo lo primero que hacemos es solicitarle a nuestro cliente llenar un formulario que nos provee de cierta información que tiene que ver con el producto o servicio que se representara con este logotipo y con la personalidad de la marca.

Si no la tiene o la desconoce buscamos el posicionamiento que se le quiere dar a la marca, una representación que no sea a nivel de una característica de producto si no que vaya más allá, que sea un valor agregado a nivel de representación, lo que puede asegurar un crecimiento de marca.

El logo debe ser:

Memorable: deben existir características que hagan fácil que se registre en la memoria y en el subconsciente del cliente.

Escalable: debe poder en cualquiera de sus tamaños visible y reconocible.

Entregar un mensaje: Este mensaje no necesariamente debe ser una historia pero si debe decir algo, idealmente algo que tenga que ver con mi posicionamiento

Dejar totalmente satisfecho al cliente:

Debemos pensar que para nosotros es un logotipo que entregamos mientras que para el cliente es la representación gráfica de su merca lo que se traduce en muchos años lidiando con esa gráfica, muchos años trabajando para hacer crecer esa marca cuya única representación gráfica será el logotipo que nosotros le entregamos.

Entregado en vectores

Un logotipo debe ser entregado en vectores y con área de protección como mínimo  esto si bien es algo que no se valora en un comienzo es fundamental ya que de esa forma el cliente podrá escalar, imprimir y modificar su logotipo como estime conveniente, un logotipo no puede solo entregarse como jpg o psd, idealmente un logotipo debiera entregarse con un manual de marca.

Por : Rodrigo Tapia Publicista

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¿Qué es un #CMS?

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¿Necesita actualizar su sitio web constantemente?, y ¿depende de un diseñador?. Entonces la siguiente información es para usted.

Un sistema de administración de contenidos (gestor de contenidos) es la solución.
Nuestro equipo de profesionales implementará un administrador de contenidos diseñado a la medida de su sitio web o necesidades, con este administrador – CMS usted podrá actualizar su sitio web de una forma rápida y eficiente.

Todos nuestros administradores de contenidos (gestores de contenidos) son muy fácil de usar, por lo que cualquier persona con conocimientos mínimos en computación podrá administrar su pagina web sin ningún problema.

La inversión en un administrador de contenidos (CMS) se recupera rápidamente, ya que usted no depende de nadie para poder hacer algún cambio a su sitio web, no necesita ningún software externo, los cambios son hechos desde la propia página o sitio  web ingresando al panel de administración del sitio.

Somos especialistas en el diseño y desarrollo de administradores de contenidos a la medida, no utilizamos ningún administrador como base conocido (WordPress, Joomla, Drupal, Mamboo, etc), Su administrador es desarrollado desde un diseño exclusivo y partiendo de cero.

Para mayor información contáctenos en las siguientes direcciones electrónicas: servicios.informacion@be-ime.com, contacto@be-ime.com  o de manera personal por medio de Skype con el siguiente ID “be.ime”.

Será un placer atenderle.

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